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Werbebriefe mit Power

100 Tipps, Regeln und Erfolgsbeispiele

Werbebriefe mit Power

Von Herschell Gordon Lewis

Sehr amerikanisch? Nun ja - oberflächlich betrachtet neigt der unaufmerksame Leser voreilig dazu, dieses Buch mit all seinen Beispielen an die Seite zu legen und zu behaupten: "In Deutschland machen wir das alles anders". Und wirklich: es werden Werbebriefe gezeigt, die oberflächlich betrachtet nur sehr wenig mit typisch deutscher Werbebriefoptik zu tun haben. Legen wir jedoch die - im Übrigen auch von Lewis heftigst kritisierten "Johnson-Boxes" - beiseite, entpuppt sich dieses Buch tatsächlich als wahre Fundgrube für effektive Werbebriefe.

Lewis beschreibt 100 Anfänge und erklärt anhand von Vorher/Nachher-Beispielen:

  • Wie man Briefempfänger zum Öffnen des Umschlags bringt
  • Wie man den richtigen Einstieg schafft
  • Wie man schnell auf den Punkt kommt
  • Wie man zum Kauf eines Produktes motiviert
  • Wie man überraschende Vergleiche findet
  • Wie man einen bravurösen Schluss schreibt
  • Und was man beim PS beachten sollte

Für wen:

Für Werbungstreibende: Verschaffen Sie sich einen ersten Einblick in das komplexe Thema Werbebriefe. Genügend Talent, Erfahrung und Fleiß vorausgesetzt gelingt es Ihnen vielleicht, den einen oder anderen Brief für Ihre eigenen Bedürfnisse umzustricken. Der Autor gibt Ihnen hierzu die Erlaubnis. Zumindest lernen Sie gute Werbebriefe von schlechten zu unterscheiden.

Für (Werbe-) Texter: Man lernt nie aus! Absolut neue Ideen beschreibt der Autor sicherlich nicht - aber Sie wissen ja: Der nächste kreative Blackout kommt bestimmt. Gut, wenn man dann ein Buch zur Hand hat, das einem schnell und effektiv ein paar zündende Ideen liefert. Idealerweise verfügt das Buch über einen übersichtlichen Index, der das Auffinden ganz bestimmter Anfangssequenzen schnell und einfach ermöglicht.

Zum Autor:

Herschell Gordon Lewis ist Präsident der Werbe- und Marketingagentur Communicomp in Florida. Er gehört zu den besten Direktmarketingtextern in den USA und ist weltweit einer der begehrtesten Konzeptioner und Copywriter. Lewis hat bereits mehrere Fachbücher zum Thema Werbung und Werbetext veröffentlicht. Er ist als Fachreferent auch in Europa aktiv.
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